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ESPM Day movimenta o mercado goiano com imersão em marketing, negócios e inovação

savio.lemes@tvanhanguera.com.br (Savio Lemes) — Fri, 11 Apr 2025 20:50:07 GMT

No último dia 9 de abril, a ESPM, referência em marketing e negócios na América Latina, em parceria com o Grupo Jaime Câmara, promoveu mais uma edição do ESPM Day, em Goiânia. O evento reuniu estudantes, profissionais, anunciantes e especialistas para um dia inteiro de trocas relevantes, insights valiosos e conexões estratégicas.

Um mergulho nas tendências do mercado

Com uma programação intensa, o ESPM Day abordou temas essenciais para quem deseja se destacar nas áreas de Comunicação, Marketing, Inovação, Ciências do Consumo, Luxo e Agronegócio. Talks e oficinas foram conduzidas por grandes nomes do setor, como Dalton Pastore (presidente da ESPM), Cristiana Moreira (Grupo Jaime Câmara), Frederike Mette (ESPM) e Kelly Nakaura (CIBRA Fertilizantes).

Conhecimento e networking em um só lugar

O evento também marcou o lançamento de novos programas da ESPM em Goiás, como o Master em Comportamento e Ciência do Consumo, além de cursos de extensão voltados para o mercado de luxo e o agronegócio. Um importante passo para a consolidação da instituição na região, com turmas crescentes nos programas de pós-graduação e extensão.

Um evento para ficar na memória

Com uma estrutura acolhedora e uma curadoria de conteúdo impecável, o ESPM Day foi um verdadeiro sucesso. Palestras lotadas, oficinas disputadas e muitos momentos de troca entre profissionais e estudantes marcaram o dia. A parceria entre ESPM e Grupo Jaime Câmara reforça o compromisso com a formação de talentos e com o desenvolvimento do ecossistema de comunicação e negócios em Goiás.

Confira alguns registros do evento e reviva os melhores momentos desse dia memorável!

FOTOS DO EVENTO

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Confira o lançamento local da próxima novela das 9

luis.duarte@gjccorp.com.br (Luis Duarte) — Thu, 27 Mar 2025 18:38:28 GMT

A TV Anhanguera promoveu, no último dia 26 de março, um evento exclusivo para o lançamento da nova versão de Vale Tudo. O encontro reuniu 150 convidados, entre anunciantes e agências de publicidade, reforçando a importância do mercado goiano no cenário da comunicação nacional.

O retorno de um clássico

Vale Tudo marcou gerações e volta à televisão com uma abordagem renovada, mantendo seu enredo central que discute ética e ambição. O remake promete ser um dos maiores sucessos do ano, trazendo um elenco de peso e uma narrativa envolvente. Goiânia, sendo um dos mercados mais estratégicos do país e referência em consumo de mídia, recebeu com entusiasmo o lançamento desta superprodução.

Um evento exclusivo para o mercado publicitário

Realizado no requintado restaurante Maremonti Trattoria & Pizza, localizado no World Trade Center Goiânia, o evento proporcionou uma experiência gastronômica de alta qualidade aos convidados. O espaço foi especialmente escolhido para refletir a grandiosidade da novela e criar um ambiente sofisticado para networking e oportunidades de negócios.

Experiência memorável

O evento foi um grande sucesso, recebendo elogios pelo espaço, pelo buffet impecável e pela excelente comunicação e ambientação. Além de apresentar as novidades da novela, a noite reforçou o compromisso da TV Anhanguera em conectar marcas e audiências, criando oportunidades exclusivas para anunciantes se associarem à teledramaturgia brasileira.

Confira abaixo algumas das fotos do evento e reviva os melhores momentos dessa noite especial!

FOTOS DO EVENTO

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O agro brasileiro em números: a força do campo em dados atualizados

luis.duarte@gjccorp.com.br (Luis Duarte) — Thu, 06 Feb 2025 18:32:57 GMT

O agronegócio é um dos pilares da economia brasileira, impulsionando o desenvolvimento do país e consolidando o Brasil como um dos maiores exportadores de alimentos do mundo. Com um crescimento contínuo, o setor se destaca pela inovação, sustentabilidade e avanços tecnológicos que garantem maior eficiência na produção agropecuária.

Com uma produção cada vez maior e mais eficiente, o agro no Brasil foi capaz de reduzir drasticamente o preço da alimentação, enquanto melhora a saúde e a qualidade de vida da população. Mas quem seriam os protagonistas dessa história? Como a tecnologia, a sustentabilidade e as novas gerações têm moldado esse setor?

Neste artigo, apresentamos os principais dados e tendências que moldam o futuro do agro no Brasil, abordando a importância do produtor rural, o impacto da digitalização, a sustentabilidade e as projeções econômicas para os próximos anos.

O PRODUTOR RURAL BRASILEIRO: O PROTAGONISTA DO AGRO

Quando se trata de protagonistas da história do agronegócio, não é possível iniciar a conversa sem falar do verdadeiro agente da mudança: o produtor rural.

Esse profissional é o grande motor do agronegócio. Sua atuação vai além da produção de alimentos: ele gerencia recursos, investe em tecnologia e sustentabilidade, e impulsiona a economia do campo. Dados do Censo Agropecuário do IBGE e do Departamento de Agronegócio da FIESP destacam alguns números relevantes:

O setor emprega mais de 15 milhões de trabalhadores.
37,1% dos produtores possuem ensino superior e 24,7% concluíram o ensino médio, refletindo um perfil cada vez mais capacitado.
Esses profissionais atuam em mais de 5 milhões de estabelecimentos rurais, cobrindo 41% da área total do Brasil.

TRADIÇÃO E INOVAÇÃO NO CAMPO

A agricultura brasileira tem forte base familiar, com 60% das propriedades rurais em atividade há mais de 30 anos . No entanto, o setor também abraça a inovação: um estudo da McKinsey, Global Farmers Insights 2024, revela que 54% dos produtores acreditam que a tecnologia é essencial para produtividade e lucros .

Outro aspecto em crescimento é a participação feminina no agro. Segundo o IBGE, o percentual de mulheres na gestão de propriedades rurais cresceu de 13% em 2006 para 19% em 2017 , demonstrando uma inclusão cada vez maior nas decisões estratégicas do setor.

SUSTENTABILIDADE E MODERNIZAÇÃO

A sustentabilidade é uma prioridade para os agricultores brasileiros. Dados da Global Farmers Insights indicam que 87% dos produtores adotam práticas sustentáveis , superando a média global de 67% . A comercialização de créditos de carbono também tem se tornado uma estratégia rentável para o setor.

A digitalização também cresce no agronegócio: 40% dos produtores utilizam interações digitais em suas compras e o WhatsApp é a ferramenta mais popular . No entanto, desafios como a conectividade rural e a segurança digital ainda são barreiras para uma adoção mais ampla do e-commerce no setor.

o pib do aGro e as projeções para 2025

Apesar de desafios climáticos, como a seca de 2024, o setor agropecuário segue resiliente. Dados do InfoMoney apontam que, no terceiro trimestre de 2024, o PIB do agro caiu 0,8% , mas as projeções indicam um crescimento de 2% até o final do ano.

Para 2025 , a Confederação da Agricultura e Pecuária do Brasil (CNA) prevê um crescimento de 3,2%, impulsionado pela safra de verão. A produção de cereais, leguminosas e oleaginosas deve atingir 322,6 milhões de toneladas , um aumento de 10,2% em relação a 2024.

os desafios do setor

Apesar do crescimento, o agro enfrenta desafios. Dados do Canal Rural apontam que:

67,1% dos produtores consideram o alto custo de máquinas e equipamentos um entrave;
47,8% enfrentam problemas de conexão em áreas rurais;
44% relatam dificuldades para contratar serviços especializados.

Superar essas barreiras é essencial para garantir a competitividade do setor. No entanto, mesmo diante dos desafios, 57% dos produtores esperam aumento nos lucros em 2025 , impulsionados pela modernização das lavouras e pelo crescimento do mercado global.

Com inovação, tecnologia e sustentabilidade, o agronegócio brasileiro segue como uma potência mundial, garantindo alimento para o Brasil e o mundo.

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Hábitos dos consumidores no shopping: comportamento e tendências

luis.duarte@gjccorp.com.br (Luis Duarte) — Thu, 30 Jan 2025 20:07:51 GMT

Os shoppings desempenham um papel significativo na vida dos consumidores goianos. Os centros servem como muito mais do que apenas pontos de compras, atuando ativamente como locais de lazer, convivência e experiências variadas procuradas por muitos públicos.

Nos últimos anos, o cenário econômico e urbano brasileiro sofreu verdadeiras transformações por conta do crescimento exponencial do setor de shoppings. Refletindo os pináculos da sociedade moderna, onde o dinamismo, o desenvolvimento e a facilidade são questões de suma importância, esse fenômeno foi capaz de redefinir a forma como os cidadãos consomem.

Quanto ao impacto no mercado varejista e na economia do país, sua popularidade é comprovada por meio da receita: de acordo com o Censo Brasileiro de Shopping Centers 2023-2024 da Abrasce (Associação Brasileira de Shopping Centers), só em 2023, os centros bateram um recorde de faturamento de R$ 194,7 bilhões.

No contexto econômico de 2025, porém, marcado por um aumento do custo de vida, endividamento familiar e redução do poder de consumo, o comportamento dos costumeiros consumidores de shoppings reflete uma combinação de cautela, busca por valor e preferência por qualidade.

Os cidadãos estão mais seletivos com suas compras, planejando com cuidado e reduzindo a máxima de aquisições por impulso. Por outro lado, nem sempre a opção mais barata é a escolhida, especialmente quando um item não oferece eficiência ou durabilidade. Cerca de 85% dos consumidores afirmam que pagariam mais por produtos de qualidade comprovada, evitando frustrações e a sensação de desperdício, de acordo com levantamento da Negócios SC de 2024.

Esse cenário mostra que a percepção de valor vai além do preço: o consumidor está disposto a gastar mais quando vê vantagens reais, seja em funcionalidade, durabilidade ou experiência.

A confiança nas marcas também é um ponto-chave. Embora a fidelidade tenha diminuído devido à facilidade de comparar preços e alternativas, as marcas tradicionais ainda são vistas como escolhas seguras. Isso é especialmente importante em um cenário onde os compradores tentam maximizar cada centavo gasto.

Junto disso, muito além da aquisição, a experiência adquiriu um novo grau de importância. Mesmo em tempos de contenção de despesas, os consumidores goianos esperam interações positivas e convenientes. Ambientes agradáveis, atendimento de qualidade e serviços como estacionamento acessível e boas opções de alimentação são fatores decisivos para criar uma experiência satisfatória.

O PERFIL DOS CONSUMIDORES GOIANOS NO SHOPPING

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comportamento de consumo

Os hábitos de compra variam de acordo com os setores. O levantamento da KIM do ano passado mostra que, nas lojas de departamento, visitadas por 52% dos cidadãos no último ano, os consumidores priorizam preços acessíveis, variedade de marcas e boas condições de pagamento.

Redes como Americanas, Riachuelo e Renner lideram a preferência. Já no segmento de moda, 76% compraram roupas e acessórios, com itens como camisas, chinelos, sandálias, shorts, bermudas, jeans e tênis sendo os mais procurados.

Já o setor de beleza também acumula uma popularidade expressiva: 34% dos consumidores adquiriram produtos de higiene ou cosméticos em 2024, e 89% acreditam que vale a pena pagar mais por itens de boa qualidade. Para esse público, a predileção está em compras em lojas de shopping, com 40% optando por esses espaços, seguidos por 28% que compram online.

Outro segmento relevante é o de alimentação, com 50% dos consumidores visitando redes de fast food no último ano. Marcas como McDonald’s, Burger King e Giraffas estão entre as preferidas, especialmente para refeições rápidas ou pedidos para viagem, representando 73% do consumo.

frequência e motivações

A frequência das visitas ao shopping também é um indicador de como esses espaços são valorizados. O relatório da KIM revela que:

Heavy users: 37% frequentam o shopping semanalmente ou de 2 a 3 vezes por mês;
Medium users: 49% visitam a cada 2 ou 3 meses;
Light users: 14% comparecem apenas 1 ou 2 vezes por ano.

Entre os motivos que levam os consumidores a irem ao shopping, a busca por lazer e socialização se destaca. 72% foram ao cinema nos últimos 6 meses, reforçando a importância do estabelecimento como espaço de entretenimento. Além disso, fatores como localização (50%), atendimento (55%) e variedade de marcas (55%) são altamente valorizados, enquanto elementos como estacionamento e horários de funcionamento têm menor impacto.

insights relevantes

No geral, os hábitos de consumo do público goiano em shopping centers revelam os seguintes casos:

Afinidade com datas comemorativas: 89% dos consumidores gastam mais em eventos como Natal, Dia das Mães e Black Friday, grandes oportunidades para as marcas capturarem a atenção desse público;
Valorização de produtos nacionais: 72% preferem comprar produtos locais ou nacionais quando possível;
Aparência e autocuidado: Moda e beleza continuam sendo categorias prioritários para os goianos, com alta adesão a itens de vestuário e cosméticos;
Fidelidade a marcas de confiança: Quando os consumidores encontram uma marca que gostam, 76% tendem a ser leais, destacando a importância de criar uma conexão forte com o público.

Com isso, é possível inferir que shoppings continuam sendo espaços estratégicos para marcas e varejistas. Investir em qualidade, experiências diferenciadas e atendimento excepcional é essencial para conquistar o consumidor goiano, que, mesmo em tempos de contenção de despesas, valoriza compras que realmente agreguem valor ao seu cotidiano.

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Os impactos da regulamentação da Inteligência Artificial no Brasil: trabalho, inovação e ética

luis.duarte@gjccorp.com.br (Luis Duarte) — Wed, 29 Jan 2025 19:05:43 GMT

A regulamentação da inteligência artificial (IA) está ganhando cada vez mais força em todo o mundo, e o Brasil não está isento dessa crescente.

No início de dezembro do ano passado, o Senado aprovou um projeto que regulamenta a IA no país; com base no texto, disposto no projeto de lei (PL) 2.338/2023, será definido um marco regulatório com regras para o desenvolvimento e o uso de sistemas de IA. A matéria agora segue para análise da Câmara dos Deputados, e o setor publicitário acompanha de perto os desdobramentos.

Com a crescente utilização de IA, as implicações para o mercado de trabalho, a inovação e a ética têm se tornado tópicos centrais. Atualmente, 41% das empresas brasileiras já incorporam alguma forma de IA em suas operações diárias, segundo uma pesquisa global da IBM.

Além disso, 74% das micro, pequenas e médias empresas (MPMEs) no país relatam utilizar a tecnologia, demonstrando o impacto significativo da ferramenta em diferentes segmentos. Um dos principais setores impactados é a publicidade, já altamente dependente de ferramentas tecnológicas para personalização de conteúdos e análise de dados.

O mercado de trabalho e a publicidade

A regulamentação caminha para uma redefinição do mercado de trabalho publicitário. Ferramentas baseadas em IA, como geração automática de textos e designs personalizados, já são utilizadas em inúmeras campanhas. Agora, com o marco regulatório, os profissionais do setor poderão enfrentar novos desafios – e também novas oportunidades.

Em primeira instância, o texto do projeto prevê a proteção dos direitos de criadores de conteúdos e obras artísticas, o que pode afetar o uso de IA em processos criativos. Com isso, debates sobre direitos autorais e a substituição de profissionais humanos por soluções tecnológicas tendem a se intensificar.

De acordo com a Organização Internacional do Trabalho (OIT), a IA pode impactar cerca de 37% dos postos de trabalho no Brasil, um percentual que equivale a 37 milhões de empregos. O número é um dos mais altos dos países analisados na América Latina e Caribe, ficando atrás apenas da Costa Rica.

Estão incluídos nesse grupo postos de trabalho que podem ser substituídos, considerados minoria, os que tendem a ganhar em produtividade com uso da IA e uma parcela em que os efeitos da tecnologia ainda precisam ser estudados.

Seja como for, o perfil que mais está fadado a ser substituído pela IA é o de mulheres jovens, morando em áreas urbanas e com um grau de instrução médio a alto. Isso ocorre pelo fato de as mulheres estarem concentradas em setores mais vulneráveis, como administração, finanças, seguros e funções no serviço público.

Independentemente, com as mudanças, novas profissões podem surgir, como especialistas em ética e conformidade de IA, desenvolvedores de algoritmos transparentes e gestores de impacto social. Da mesma forma, a regulamentação ainda pode trazer mais clareza no uso de algoritmos para segmentação de públicos e no monitoramento do comportamento do consumidor.

A partir desse fator, as agências publicitárias devem precisar passar a investir em requalificação profissional e em ferramentas que estejam em conformidade com as novas regras.

Inovação e oportunidades

Embora haja preocupações de que normas excessivamente rigorosas possam frear a inovação, a regulamentação ainda traz algumas vantagens. Por exemplo, um ambiente regulado pode atrair investimentos internacionais para o Brasil, impulsionando a adoção de tecnologias mais avançadas.

De acordo com um relatório da Clarivate divulgado em agosto do ano passado, o Brasil está entre as 20 nações com maior volume de publicações científicas em IA, com mais de 6 mil estudos entre 2019 e 2023, demonstrando forte capacidade de inovação.

Com base no relatório, a pesquisa sobre essa área se desenvolve com rapidez, abrangendo diversas disciplinas acadêmicas. Cada vez mais, pesquisadores exploram novos métodos para melhorar a precisão, eficiência e a implantação ética da IA.

Por outro lado, empresas de menor porte, muitas vezes responsáveis por inovações criativas no mercado publicitário, podem ser impactadas pelos custos de conformidade. Mesmo com esse impedimento, regras equilibradas podem fortalecer a competição e criar um campo de jogo mais nivelado entre pequenas e grandes empresas. O mercado pode experimentar um salto de qualidade, com soluções de IA sendo aplicadas de forma mais transparente e eficiente.

Ética e responsabilidade social

Os dilemas éticos também estão no centro da regulamentação da IA. Questões como vieses nos algoritmos e a privacidade de dados ganham relevância, especialmente na publicidade. A utilização de dados pessoais para a segmentação de campanhas é um tema sensível que exige transparência.

Os cidadãos lidam com esses questionamentos com parcimônia. Com base em uma pesquisa do Instituto Idea, divulgada no Brazil Forum UK, 73% da população vê necessidade de se criar regras para o uso da tecnologia; 12% são contrários à regulamentação, e outros 15% não sabem se posicionar.

No relatório, o governo foi o mais citado como agente que deveria regular a IA, ocupando 21% dos resultados. Quanto aos principais riscos representados pela IA que exigiriam um controle maior, estão o uso para golpes (56%), a falta de privacidade (43%), falsidade ideológica (37%), desinformação (36%) e segurança digital (36%).

Leis bem definidas podem mitigar o risco de práticas discriminatórias ou invasivas. Essa segurança beneficia tanto consumidores quanto marcas, criando um ambiente de confiança e sustentabilidade. Além disso, o fortalecimento de diretrizes éticas pode posicionar o Brasil como um exemplo de uso responsável da tecnologia.

CONCLUSÃO

A regulamentação da inteligência artificial é um marco inevitável que promete equilibrar proteção, inovação e desenvolvimento econômico. Para o setor publicitário, os impactos serão profundos, afetando desde a criação de campanhas até os modelos de negócios das agências.

Com os desafios, porém, também surgem oportunidades. A implementação de regras bem definidas pode estimular a confiança no uso da IA e transformar o Brasil em um líder global na adoção ética e responsável da tecnologia. O futuro do setor publicitário, assim como o de outros segmentos, dependerá de como o país irá equilibrar essas demandas.

Consumidor goiano em foco: o poder do público local

luis.duarte@gjccorp.com.br (Luis Duarte) — Fri, 22 Nov 2024 12:05:01 GMT

Com uma economia crescente e hábitos de consumo marcados por tradições locais, Goiás apresenta um público estratégico e diversificado. No contexto do Centro-Oeste, especialmente, os goianos se destacam por seu comportamento de compra, que combina priorização de necessidades básicas com o desejo de investir em qualidade de vida e bens de consumo.

A partir da compreensão de dinâmicas do tipo, é fato que as empresas podem aprender muito para conquistar espaço no mercado local. Nesse sentido, dados do termômetro de consumo da PiniOn do início do ano para o Centro-Oeste mostram que:

Idade predominante: 41% dos consumidores têm 45 anos ou mais, enquanto 22% estão na faixa de 25 a 34 anos.
Gênero: mulheres representam 56% do público, enquanto homens compõem 44%.
Classes sociais: a classe C lidera, com 52%, seguida pela classe AB, com 25%.
Principais ocupações: 46% são funcionários assalariados ou servidores públicos; 17% atuam como autônomos ou empresários.

Esse panorama reflete a força da classe trabalhadora goiana e a crescente presença de consumidores que buscam equilibrar suas finanças com o desejo de melhorar o padrão de vida.

Tendências de consumo no estado

O comportamento do consumidor goiano em 2024 evidencia em público que prioriza necessidades essenciais, mas que também começa a reavaliar gastos em categorias secundárias, à medida em que a economia demonstra sinais de estabilidade.

Dados da Confederação Nacional do Comércio (CNC) mostram que a inadimplência no Brasil está em queda, permitindo que mais consumidores voltem ao mercado de consumo. Em Goiás, isso é ainda mais perceptível nas categorias de bens de primeira necessidade.

Abaixo, as principais categorias de gasto no início do ano:

Alimentação: 56%;
Contas básicas da casa: 45%;
Medicamentos e produtos de saúde: 24%;
Roupas, calçados e acessórios: 20%;
Combustível: 19%.

Embora os goianos estejam equilibrando o orçamento, produtos relacionados a alimentação e saúde continuam liderando os gastos. Por outro lado, categorias como viagens e materiais de construção, mesmo que menos prioritárias, ainda têm espaço entre consumidores mais planejados e de classes AB.

Além disso, a inflação controlada ajudou a estabilizar os hábitos de compra de itens básicos, especialmente no setor alimentício, permitindo aos consumidores retomarem pequenas indulgências no dia a dia, tão necessárias quanto.

Intenção de compra: oportunidades no mercado local

A intenção de compras dos goianos reflete um movimento de retomada e planejamento, com maior foco em produtos de ticket médio e baixo no curto prazo.

Categorias como autocuidado e vestuário esportivo estão entre as mais desejadas, enquanto itens de maior valor, como móveis e eletrodomésticos, aparecem em uma projeção mais a longo prazo.

Nesse sentido, de acordo com os resultados da PiniOn do início do ano, os itens com maior intenção de compra no curto prazo são:

Produtos de autocuidado;
Roupas e calçados;
Roupas ou tênis esportivos;
Acessórios.

Os itens de maior ticket médio planejado para médio e longo prazo são:

Móveis;
Smartphones;
Produtos inteligentes;
Eletrodomésticos.

Esse comportamento demonstra que o consumidor goiano está atento às oportunidades sazonais e disposto a investir, desde que perceba valor real nas campanhas de marketing e nas ofertas das marcas.

Goiás: mercado estratégico no Centro-Oeste

Enquanto a desaceleração econômica global impacta o Brasil, a população goiana demonstra resiliência. Uma pesquisa da Datafolha mostrou que 50% dos brasileiros do Centro-Oeste avaliaram o ano de 2023 como melhor ou de acordo com suas expectativas, reforçando um otimismo moderado para este ano.

Além disso, as marcas que investem em comunicação regionalizada encontram um público extremamente receptivo em Goiás. Com a TV Anhanguera alcançando 97% dos lares goianos, as empresas têm à disposição uma plataforma de altíssimo alcance e credibilidade para campanhas segmentadas.

Outros diferenciais incluem:

Integração com plataformas digitais que ampliam o impacto das campanhas;
Possibilidade de alavancar eventos regionais e datas comemorativas para engajar o público;
Credibilidade e histórico de liderança da TV Anhanguera, garantindo confiança nos anúncios exibidos.

Conquistando o consumidor goiano

O consumidor goiano é dinâmico, conectado e exigente. As marcas entendem que suas prioridades, desde a valorização de bens essenciais até o desejo por inovação, conseguem se destacar em um mercado competitivo. Para isso, é essencial alinhar estratégias de comunicação ao perfil local e explorar o potencial da mídia regional, como a TV Anhanguera.

Com Goiás consolidando sua posição como um dos estados mais promissores do Centro-Oeste, o investimento em campanhas que dialoguem com esse público não é apenas uma estratégia – é uma necessidade para marcas que desejam crescer e se destacar.

A força da TV regional: relevância dos conteúdos locais em meio a opções globais

luis.duarte@gjccorp.com.br (Luis Duarte) — Fri, 22 Nov 2024 11:54:27 GMT

Em um mundo onde o streaming e as plataformas digitais dominam o mercado, observar a queda da audiência da televisão tradicional é inevitável. A disseminação de serviços do tipo e as mudanças nos hábitos de consumo dos usuários na última década fazem com que a TV linear pareça perder espaço, mas seria esse seu destino? Estaria esse meio fadado a desaparecer?

No cenário atual, apesar da dominação do digital, a televisão continua exercendo um papel indispensável na vida das pessoas, especialmente quando se trata do meio regional. Em Goiás, a TV Anhanguera reforça diariamente a relevância da conexão local por meio de sua programação, audiência expressiva e impacto cultural.

Nesse sentido, enquanto as opções globais oferecem uma gama de conteúdos, a TV regional se diferencia ao aproximar-se do público, oferecendo aquilo que ele não encontra em nenhum outro lugar. Entenda abaixo de que forma esse fenômeno é capaz de se manter de pé.

Proximidade e relevância

Um dos maiores trunfos da TV regional envolve sua capacidade de se adaptar às demandas do público local. Em Goiás, a TV Anhanguera vai além de ser um canal de entretenimento, por exemplo. Ela reflete a identidade e os interesses dos goianos, cobrindo eventos culturais, assuntos regionais e promovendo debates que impactam a comunidade em cheio.

Cobertura regional exclusiva: eventos como a Romaria de Trindade, as Congadas de Catalão e outras celebrações da região são destacadas de maneira única pela emissora, reforçando o orgulho cultural.
Informação próxima e confiável: a TV Anhanguera oferece jornalismo de qualidade sobre temas que afetam diretamente a população, como economia, saúde, segurança e trânsito.

Esse compromisso com o local é o que mantém a TV regional tão relevante, mesmo em um cenário globalizado.

Números que comprovam a força da TV em Goiás

Os dados destacam a liderança da televisão regional. De acordo com uma pesquisa da Kantar Ibope Media (KIM) do início de 2024:

Audiência consolidada: a TV Anhanguera alcança 97% dos domicílios goianienses e reúne uma média de +2,1 milhões de espectadores regularmente;
Liderança de mercado: a emissora mantém 10,7 pontos de share, superando a Record (5,8), SBT (3,5) e Band (0,4).
Hábito diário: cada residência em Goiás passa, em média, 7h55 por dia assistindo TV, reforçando seu papel como principal meio de entretenimento familiar.

Com base nos dados, é possível inferir que não apenas a TV Anhanguera possui sua força, como o próprio papel da televisão é atestado como um meio que conecta e informa de maneira única.

Por que a TV linear ainda é relevante em um mundo digital?

Como informado anteriormente, apesar do crescimento das plataformas digitais, a televisão linear ainda é uma potência no Brasil.

De acordo com a KIM, em 2023, seu alcance foi de 99,2%, mostrando que ela permanece presente na grande maioria dos lares brasileiros. Além disso, os hábitos de consumo indicam que o público valoriza a qualidade e a confiabilidade da TV:

A força da Globo: mais de um terço de todo o consumo de vídeo no Brasil é da Globo, consolidando-a como líder absoluta entre os canais abertos.
Preferência entre jovens: o consumo diário de jovens de 14 a 25 anos na Globo é 69% maior do que em plataformas de vídeo online.

A Globo continua sendo uma gigante em audiência. Como visto acima, mais de um terço de todo o consumo de vídeo no Brasil é da emissora, e a marca se mantém como líder de share entre os canais abertos por 17 anos consecutivos.

No contexto regional, a TV Anhanguera reforça esses dados com conteúdos que equilibram o padrão nacional de excelência da Globo com um olhar local. Ela potencializa os números em Goiás, garantindo uma programação que combina o padrão de qualidade nacional com uma abordagem regional especial.

Conexão e tradição: um elo familiar e social

A televisão regional vai além de ser apenas uma fonte de informação; ela é um ponto de encontro. No estado de Goiás, reunir a família em frente à TV continua sendo um hábito marcante, seja para assistir novelas, jogos de futebol ou telejornais.

Papel cultural: além de entreter, a TV fortalece laços sociais, gerando conversas e promovendo reflexões que vão além da tela.
Variedade de interesses: os goianos consomem conteúdos diversos, desde notícias e esportes até saúde, política e tecnologia. Isso garante que a programação atenda a todos os públicos.

TV regional: adaptando-se ao futuro sem perder o presente

A televisão, especialmente no contexto regional, está longe de ser estática. Ela se adapta às novas tecnologias, expandindo sua presença para o digital e oferecendo conteúdos que podem ser consumidos em diferentes telas.

O vídeo, em todas as suas formas, está presente em 99,6% dos lares brasileiros (KIM 2024), mas a TV linear mantém um espaço cativo ao se reinventar e integrar-se a outros formatos. Essa evolução é o que garante que ela continue relevante por muito tempo.

Independentemente da mudança de hábitos, a televisão regional segue sendo um elo essencial entre as pessoas e suas histórias. Em um mundo repleto de opções globais, a força do conteúdo local está em sua capacidade de entregar relevância, proximidade e qualidade.

Para empresas e marcas, investir na TV regional significa não apenas aproveitar sua ampla audiência, mas também conectar-se com um público que valoriza suas raízes e se vê representado na programação. A televisão pode ter mudado ao longo dos anos, mas sua essência como veículo de conexão e lembrança na mente dos telespectadores continua mais forte do que nunca.

Credibilidade no jornal impresso: confiança no meio para campanhas institucionais

luis.duarte@gjccorp.com.br (Luis Duarte) — Tue, 29 Oct 2024 11:29:49 GMT

Embora o mundo da comunicação esteja cada vez mais digitalizado, o jornal impresso mantém sua força no mercado goiano, especialmente quando se trata de campanhas institucionais.

Isso ocorre pelo fato de que, ao lado das novas tecnologias, o impresso ainda carrega uma forte imagem de credibilidade e alcance, atributos essenciais para marcas que buscam impactar seu público de maneira assertiva. Mas como isso acontece? E o que poderia explicar o fenômeno do meio?

A confiança na informação bem apurada

Em um cenário onde a disseminação de fake news se tornou um problema crescente, a necessidade de informações verdadeiras nunca foi tão importante. Isso é especialmente relevante para o público goiano que, segundo dados recentes, considera essencial estar bem-informado.

De acordo com um estudo da Kantar Ibope Media TG BR (KIM TG BR) de 2023, 96% dos goianienses acreditam que é importante estar bem-informados. Além disso, 76% dos brasileiros afirmam que preferem se informar por veículos que oferecem conteúdo de qualidade, como os jornais impressos, que têm um histórico de apuração confiável.

No geral, a confiabilidade do jornal impresso continua sendo um grande atrativo para empresas que buscam atingir seu público-alvo com campanhas de bom alcance. O meio, por ter uma natureza mais duradoura e tangível, passa uma sensação de seriedade e compromisso com a verdade, algo que o consumidor ainda valoriza muito, principalmente em termos de desinformação.

Alcance do jornal impresso

Apesar do crescente consumo de conteúdo digital, o jornal impresso ainda alcança um número significativo de leitores. Em Goiás, especificamente na Região Metropolitana de Goiânia, que é o 2º maior mercado do Brasil em consumo de jornal, o impresso continua sendo um canal essencial de comunicação. Com base na KIM TG BR de 2023:

74 milhões de brasileiros leem jornal mensalmente;
Em Goiânia, já são 952 mil leitores, e 1/3 deles consomem o impresso, reforçando a relevância do meio na capital e em seu entorno.

Esse grande número de leitores se traduz diretamente no poder de alcance que o impresso tem para campanhas institucionais, que atingem uma audiência qualificada e diversificada

O Popular: jornalismo de excelência para um público exigente

Ao falar de conteúdo relevante no meio impresso, é impossível não deixar de citar veículos como o jornal O Popular e o Jornal Daqui. Reconhecido como o único quality paper de Goiás auditado pelo Instituto Verificador de Comunicação (IVC), uma instituição nacional reconhecida como a principal referência do país na auditoria de meios impressos e digitais, O Popular é um marco em jornalismo de alta qualidade.

Com um público formado principalmente por leitores das classes AB, o jornal atinge aqueles que buscam um conteúdo relevante, aprofundado e confiável. Além de se destacar pela credibilidade, sua circulação atinge 92 municípios, conectando diferentes regiões com informações precisas e variadas.

O formato Berliner, que combina sofisticação e praticidade, reflete o compromisso do O Popular em oferecer uma experiência diferenciada de leitura. Seu conteúdo diversificado é distribuído em cadernos que abrangem temas como notícias, esportes, cultura e vida urbana, tornando-o indispensável para quem deseja se manter bem-informado não apenas a nível estadual, como também nacional e mundial.

Com base no TargetGroup Index de 2023, dados do jornal O Popular revelam que:

Perfil dos leitores: 51% homens, 49% mulheres; 54% das classes AB e 23% da classe C1.
Circulação consolidada: 93% dos exemplares são assinados, garantindo uma base de leitores fiel.
Abrangência: presente em 92 municípios, com 360 pontos de venda.
Conteúdo: cadernos dedicados a temas variados, como esporte e magazine.

Jornal Daqui: a voz popular de Goiás

Com um perfil acessível e voltado para as classes C e D, o Jornal Daqui é sinônimo de proximidade e dinamismo. Seu formato tabloide e linguagem prática fazem dele um aliado no dia a dia de seus leitores, que buscam informações úteis e diretas. Totalmente comercializado por venda avulsa, é possível encontrá-lo em mais de 1.120 pontos de venda, consolidando sua presença em 48 municípios goianos.

O Daqui também é auditado pelo IVC, reforçando sua credibilidade, mesmo como um jornal mais popular. Com 16 anos de mercado, ele mantém uma conexão sólida com o público, oferecendo conteúdo que reflete as necessidades e interesses da população local.

De acordo com dados da Kantar Ibope Media (KIM) de 2023, o Jornal Daqui é configurado por:

Perfil dos leitores: 49% homens, 51% mulheres; 49% da classe C e 12% das classes DE.
Faixa etária predominante: 64% têm entre 20 e 54 anos.
Presença regional: circulação em 48 municípios, com 1.120 pontos de venda.

Esses dois veículos, cada um com seu perfil de público, mostram como o jornalismo local pode atender diferentes segmentos com excelência e relevância, reforçando a importância da produção regional em Goiás.

A evolução do perfil do leitor goianiense

O público goianiense é composto por uma mistura de interesses e faixas etárias, o que torna o jornal impresso uma ferramenta ainda mais poderosa. Ainda na pesquisa da KIM BR TG de 2023, o público é bem equilibrado: 50% de seus leitores são homens e 50% mulheres, com predominância da classe AB (48%) e uma faixa etária concentrada entre 25 e 44 anos (44%).

Esse perfil permite que campanhas institucionais alcancem tanto o público masculino quanto o feminino, abordando uma gama diversificada de temas como esporte, tecnologia, política, saúde e beleza.

Homens goianienses buscam estar bem-informados e gostam de consumir conteúdo sobre esportes, tecnologia e política, sendo que 88% preferem consumir conteúdo digital, mas 27% ainda leem jornais impressos;
Mulheres goianienses também valorizam estar informadas, com maior interesse por saúde, beleza, culinária e notícias gerais. 85% consomem o conteúdo digital e 27% o impresso.

A partir desses dados, é possível inferir que o impresso continua sendo uma escolha relevante para muitos, especialmente quando se trata de conteúdo bem elaborado e com a profundidade que o formato exige.

O papel do impresso na luta contra o uso excessivo da tecnologia

Outro fator que explica a continuidade do jornal impresso é a crescente preocupação com os impactos do uso excessivo de dispositivos eletrônicos. De acordo com a TrendTracker Survey de 2023, 54% dos brasileiros estão preocupados com o impacto sobre a saúde devido ao uso extremo de dispositivos digitais.

Isso se reflete na preferência por meios tradicionais, como o jornal impresso, que oferece um descanso para os olhos e uma experiência mais tranquila de consumo de consumo de conteúdo.

64% preferem ler livros impressos (um aumento em relação aos 37% de 2021), demonstrando que o gosto por meios tangíveis não desapareceu e continua sendo valorizado: um traço visível especialmente naqueles que desejam fugir da sobrecarga digital.

A integração do digital com o impresso

O comportamento do público atual é multifacetado e exigente. As pessoas querem consumir notícias em múltiplos canais, no momento que preferirem, seja digital ou impresso. O jornal impresso continua a ser uma escolha válida para muitos leitores, mesmo enquanto o digital cresce de forma exponencial.

Leitores de Goiânia consomem conteúdo tanto no digital quanto no impresso, dependendo da conveniência. Isso reflete uma demanda por variedade de canais de comunicação, permitindo que as pessoas escolham o que melhor se adapta ao seu momento.

Esse tipo de flexibilidade é crucial para as campanhas institucionais, por exemplo. Por meio dela, é possível combinar dois meios para alcançar públicos em diferentes contextos, ampliando o alcance e a profundidade da mensagem.

O clássico que prevalece

O jornal impresso permanece uma ferramenta estratégica para empresas goianas que buscam se comunicar com o público de forma confiável e eficaz.

Ao combinar a credibilidade da mídia impressa com a flexibilidade digital, as campanhas institucionais ganham força, alcançando públicos diversificados e cada vez mais exigentes. O impresso continua sendo um espaço de referência, não apenas como um canal de notícias; mas também como uma plataforma poderosa para empresas que desejam estampar sua presença de maneira duradoura e respeitada.

Segmentação e regionalismo: como o rádio se conecta com marcas

luis.duarte@gjccorp.com.br (Luis Duarte) — Wed, 23 Oct 2024 19:14:56 GMT

O rádio, uma das mídias mais tradicionais e acessíveis do Brasil, continua sendo uma ferramenta poderosa para as marcas que desejam se conectar diretamente com seus públicos locais.

No estado de Goiás, onde a diversidade cultural e econômica das cidades cria um ecossistema único, o rádio se destaca pela sua capacidade de segmentar audiências e dialogar com diferentes perfis de consumidores, oferecendo às empresas uma oportunidade estratégica de comunicação.

De acordo com dados do Kantar IBOPE Media, o meio é consumido por 82% da população brasileira semanalmente, um número que demonstra sua vitalidade, mesmo em cenário de crescente digitalização.

Em Goiás, a influência do rádio é ainda mais acentuada, especialmente no interior do estado, onde é frequentemente a principal fonte de informação e entretenimento. A própria capital, Goiânia, está entre as cidades com maior audiência no país, refletindo a força da mídia regionalmente.

O poder da regionalização

A força do rádio reside, em grande parte, em sua presença local. No estado de Goiás, a proximidade é especialmente relevante; as rádios locais entendem as características de cada região, desde o ritmo de vida nas grandes cidades como Goiânia e Aparecida de Goiânia até a realidade das cidades do interior, como Rio Verde, Anápolis e Catalão.

Só na Grande Goiânia, com base em dados do Kantar IBOPE Media, o alcance do rádio na classe AB revela bons resultados: 9 entre cada 10 pessoas consomem o meio diariamente, o que rende um consumo de 3h28 por dia.

Esse conhecimento permite que o conteúdo transmitido seja adequado às necessidades e interesses específicos de cada localidade, tornando-se um meio de comunicação que fala diretamente com o coração do ouvinte. A regionalização é um grande trunfo para as marcas, que podem ajustar suas mensagens publicitárias para dialogar com o público de forma mais autêntica.

Por exemplo, uma campanha publicitária de uma loja de produtos agropecuários pode se comunicar de maneira muito mais eficiente ao veicular seus anúncios em rádios de cidades cujo agronegócio é a principal atividade econômica, como Rio Verde, Jataí e outras cidades do sudoeste goiano.

Segmentação de audiência: falando com o público certo

Além de alcançar um público local, o rádio permite uma segmentação de audiência eficiente. Diferentes estações e programas atraem perfis variados de ouvintes, oferecendo às marcas uma forma de direcionar suas campanhas para nichos específicos.

Programas jornalísticos como o Café com CBN, por exemplo, podem atrair os mais diversos públicos, a depender do tema da conversa; outros programas de entretenimento e música podem ser ideais para marcas que desejam atingir um público mais jovem ou famílias. Dados do TG BR de 2024 colhidos de uma pesquisa com mais de 2 milhões de pessoas do estado revelam que, para 60% delas, a música é parte importante de suas vidas, logo, as emissoras têm participação fundamental.

Personalização e relevância

A personalização é a chave para o sucesso de uma campanha no rádio. No contexto goiano, as marcas que adaptam suas mensagens para refletir os valores e o estilo de vida da região têm um impacto maior.

Além de mencionar o nome da cidade ou bairro, uma campanha pode citar datas comemorativas locais, tradições culturais ou até mesmo eventos populares por meio de spots. Esse tipo de regionalismo faz com que a mensagem ressoe de forma mais profunda no público.

Por exemplo, uma rede de supermercados que queira fortalecer sua presença em Anápolis pode criar uma campanha de rádio que promova ofertas especiais durante as festividades locais, integrando-se ao calendário cultural da cidade. Ao mencionar aspectos do dia a dia da comunidade, a marca demonstra empatia e proximidade, gerando uma conexão emocional que solidifica sua lembrança no mercado.

Credibilidade e envolvimento

Em Goiânia, o rádio vai além de ser uma simples plataforma de comunicação; ele é um pilar de credibilidade e envolvimento comunitário. A cidade, que se destaca por sua intensa atividade cultural e econômica, encontra no rádio um meio confiável e próximo para acessar informações relevantes.

A credibilidade do meio na capital é um de seus principais trunfos. Em um cenário onde a confiança nas mídias digitais é frequentemente questionada, o rádio preserva sua reputação como uma fonte segura de notícias, entretenimento e serviços à comunidade. Isso se deve ao forte vínculo que as emissoras locais mantêm com seus ouvintes, ao darem voz a questões que realmente importam para a população.

Com base em dados da TG BR de 2024, entre as pessoas que dizem prestar muita atenção em anúncios publicitários, 95% são ouvintes de rádio; deste total, 122 mil ouvem rádio todos os dias. Nos mesmos resultados, para 68% delas, o rádio é a principal fonte de entretenimento, 65% confiam no rádio para se manterem informados e 67% recorrem ao meio quando querem se atualizar rápido sobre notícias.

Essa proximidade torna o rádio um aliado estratégico para marcas que desejam estabelecer laços de confiança com o público goianiense. Anúncios veiculados em rádios locais carregam consigo uma aura de autenticidade e relevância, o que potencializa o impacto das campanhas e aumenta as chances de conversão em vendas ou engajamento.

O que é possível esperar?

Anunciar no rádio oferece uma série de benefícios que podem ajudar marcas a se conectarem de forma eficaz com seus públicos. Aqui estão algumas dicas do que esperar ao investir nesse meio:

1. Alcance geograficamente segmentado

O rádio permite segmentar a audiência por regiões específicas, ideal para empresas que queiram focar em mercados locais, como cidades e bairros.
Em Goiás, tal segmentação pode ser utilizada para falar diretamente com comunidades de cidades específicas, como Anápolis, Rio Verde, Jataí e Luziânia.

2. Alto nível de frequência e retenção

O rádio tem uma audiência cativa que ouve com frequência durante o dia, seja no carro, no trabalho ou em casa. Isso garante que a mensagem publicitária seja ouvida várias vezes, reforçando o reconhecimento da marca e aumentando a lembrança na hora da compra.

3. Credibilidade e confiança

Como o rádio é visto como uma fonte confiável de informações, os anúncios veiculados nesse meio se beneficiam dessa credibilidade.
Marcas associadas a programas populares ou emissoras respeitas, como a CBN Goiânia, conseguem construir confiança com seus consumidores.

4. Custo-benefício competitivo

Em comparação com outros meios tradicionais, como TV ou jornal, o rádio oferece uma solução de publicidade mais acessível, permitindo maior frequência de anúncios por um custo relativamente menor.
Pequenas e médias empresas, com orçamentos mais limitados, podem atingir um público relevante sem precisar de grandes investimentos.

5. Conexão emocional com o público

A linguagem mais informal e direta do rádio cria uma relação mais próxima com o ouvinte. Isso permite que as campanhas publicitárias sejam percebidas de forma natural e envolvente.
Anúncios que usam jargões ou referências culturais locais, como os festivais ou eventos regionais em Goiás, geram ainda mais empatia.

6. Flexibilidade de formatos

O rádio oferece diversos formatos publicitários, como spots de 15 a 30 segundos, jingles personalizados, testemunhais de locutores e até mesmo patrocínios de programas.
Isso permite uma estratégia flexível, onde cada campanha pode ser adaptada para diferentes objetivos de marketing, seja para uma promoção pontual ou fortalecimento de marca.

Anunciar no rádio traz uma combinação única de proximidade, credibilidade e custo-benefício. Marcas que exploram esse meio podem construir uma forte presença regional, especialmente em um estado diversificado como Goiás.

Televisão

luis.duarte@gjccorp.com.br (Luis Duarte) — Thu, 03 Oct 2024 17:41:30 GMT

O poder do vídeo em todas as telas

O vídeo está presente em quase todos os lares brasileiros, consolidando-se como um formato verdadeiramente multiplataforma que se adapta a diferentes contextos e telas. Em 2023, o alcance total do vídeo chegou a incríveis 99,6%.

TV Linear: um destaque nos lares brasileiros

A TV Linear ocupa um lugar especial nas casas do Brasil, uma presença sólida que continuará evoluindo com os avanços tecnológicos e gerando conversas que se expandem para outros meios. Em 2023, a TV Linear alcançou 99,2% dos brasileiros, com a TV Globo presente em 98% dos lares.

A nossa maior entrega é a relevância

Histórias, experiências, negócios: nós somos criadores

Em todos os cantos do país
Em todas as telas
Em todas as redes sociais
Em todas as outras emissoras afiliadas
Em todas as conversas
Em todas os momentos
Em todos os 'Brasis'

CRIAMOS E Conectamos conteúdos, pessoas e marcas

Em um universo de telas, mais de um terço de todo o consumo de vídeo no Brasil é da Globo.

Uma audiência de milhões

20% maior que a soma das outras TV’s abertas
2 vezes maior que o YouTube
8 vezes maior que o Netflix

Com um share de 55% entre os canais abertos, recorde em 17 anos, o consumo diário de jovens entre 14 e 25 anos na Globo é 69% maior do que em plataformas de vídeo online.

A presença da TV Anhanguera em todos os lares de Goiânia

A TV Anhanguera, afiliada Globo, alcança 97% dos domicílios goianienses, levando informação e entretenimento de qualidade à maior parte das famílias da região. Com uma média de mais de 2,1 milhões de pessoas acompanhando sua programação, a TV Anhanguera se consolida como a líder em audiência e tradição.

Unindo famílias na frente da TV

Assistir TV ainda é um ritual familiar. Em média, cada domicílio passa 7h55 minutos por dia assistindo à programação, reforçando o papel da TV Anhanguera como ponto de conexão entre as gerações e um meio que acompanha o dia a dia da população.

Líder em audiência na região

A TV Anhanguera se destaca entre as emissoras e mantém sua posição de liderança. Com um alcance inigualável e uma audiência consolidada, a TV Anhanguera reafirma seu compromisso de trazer conteúdo relevante e de qualidade para os lares goianos, consolidando-se como a escolha número um entre as famílias.

7 benefícios de anunciar sua marca na TV

luis.duarte@gjccorp.com.br (Luis Duarte) — Thu, 26 Sep 2024 08:55:32 GMT

Em tempos de transformação digital e plataformas de comunicação múltiplas, focar apenas em anúncios online pode parecer tentador. Contudo, a televisão continua sendo um dos meios de maior alcance e impacto, especialmente no estado de Goiás.

Embora o consumo de mídia tenha se diversificado, a TV mantém uma posição de destaque ao conectar grandes audiências com conteúdo relevante, confiável e de alta qualidade. Com uma tradição forte no estado, emissoras como a TV Anhanguera, com seus 61 anos de história, estão inseridas no cotidiano dos goianos e seguem sendo referência na forma de se comunicar com o público.

Goiás é um estado em crescimento, tanto no campo econômico quanto no cultural. Esse dinamismo, por sua vez, se reflete no mercado publicitário. Seja para negócios locais ou grandes marcas, a televisão oferece um canal de comunicação poderoso que garante visibilidade e credibilidade. Para quem busca expandir sua marca, fidelizar clientes ou lançar novos produtos, anunciar na TV pode oferecer um diferencial estratégico.

Pensando nisso, confira abaixo 7 benefícios de anunciar sua marca na TV, com foco nas oportunidades que o estado oferece e por que esse veículo continua essencial para o sucesso de inúmeros negócios.

1. Alcance massivo

A televisão ainda é o meio de comunicação mais acessível e popular em Goiás. Com base em dados da Pesquisa Nacional por Amostra de Domicílios Contínua (PNAD Contínua), mais de 90% dos lares goianos possuem pelo menos um aparelho de TV. Isso consolida a televisão como o veículo de maior penetração no estado.

Nesse sentido, anunciar na TV pode permitir que sua marca alcance tanto a capital quanto o interior, impactando milhões de espectadores simultaneamente. A depender do horário, a influência no público pode ser ainda mais valiosa e vantajosa.

2. Segmentação geográfica

Goiás tem uma diversidade regional significativa. As emissoras locais de televisão, por sua vez, oferecem a oportunidade de segmentar campanhas com base no público-alvo.

Tal estratégia é fundamental para negócios que queiram impactar regiões específicas, como a Grande Goiânia, que concentra mais de 2,5 milhões de habitantes, ou cidades específicas do interior, como Anápolis, Rio Verde e Catalão, com mercados em pleno crescimento. De acordo com o Monitor Flex de 2023, 549 marcas investiram em publicidade na TV Anhanguera, uma emissora que alcança 9 em cada 10 domicílios apenas em Goiânia.

3. Credibilidade e confiança

Muito além do alcance, a televisão ainda é vista como um dos meios de comunicação mais confiáveis. Uma pesquisa realizada pelo Kantar IBOPE Media revelou que 78% dos brasileiros confiam mais em anúncios veiculados na TV do que em outras mídias.

Em Goiás, com emissoras tradicionais como a TV Anhanguera, a TV se consolida como um veículo respeitado e com credibilidade. A audiência média da TV Anhanguera, inclusive, é 2x maior apenas em Goiânia do que a média das segundas colocadas, com base em resultados do Instar Analytics. No interior, em cidades como Rio Verde e Itumbiara, a média chega a ser 6x maior do que as demais.

4. Audiência multiplataforma

Com o avanço da tecnologia, a TV em Goiás deixa de ser sobre apenas o que se vê na tela para ir além. Hoje, com a expansão do conceito all-line (integração de online e offline), muitas emissoras oferecem conteúdos multiplataforma, engajando o público também em redes sociais e sites. Anunciar na TV Anhanguera, por exemplo, garante exposição em canais digitais, ampliando o impacto da campanha e atingindo um público que consome conteúdos de mais de um formato.

5. Construção de marca a longo prazo

Anúncios na TV têm a capacidade de criar fortes conexões emocionais e visuais com o público, algo que pode ser difícil de replicar em outras mídias. Campanhas veiculadas na TV, inclusive, tem alto poder de memorização, o que contribui para a construção de marcas sólidas e bem-posicionadas. Quanto mais um material é repetido para os telespectadores, maior a chance de o conteúdo ficar em suas cabeças.

Em Goiás, onde a competição em setores como o agronegócio, comércio e serviços é intensa, a TV se torna um aliado estratégico para consolidar a presença da marca.

6. Engajamento com eventos locais

Os goianos têm uma forte tradição com eventos culturais e esportivos, como a Festa do Divino em Pirenópolis, as Congadas de Catalão, a Romaria de Trindade e os campeonatos estaduais de futebol.

A TV Anhanguera cobre muitos desses eventos, proporcionando às marcas a oportunidade de se associarem a momentos de grande audiência e relevância cultural. Um engajamento do tipo gera identificação imediata com o público, além de fortalecer a conexão da marca com os telespectadores.

7. Medição precisa e resultados inerentes

Com o suporte de ferramentas modernas de medição de audiência, as emissoras de TV em Goiás podem oferecer dados detalhados sobre o alcance e o impacto das campanhas publicitárias. Isso permite que os anunciantes acompanhem de perto os resultados, ajustem suas estratégias e maximizem o retorno sobre o investimento (ROI). Além disso, a TV permite o uso de diversos formatos, como comerciais tradicionais, inserções em programas de grande audiência e patrocínios.

Anunciar na TV em Goiás oferece um conjunto único de benefícios capaz de impulsionar marcas e negócios. Com seu alcance, confiança do público e capacidade de gerar resultados tangíveis, a televisão se mantém como uma mídia crucial, especialmente para empresas que desejam atingir seus consumidores com eficácia.

Ao integrar estratégias de TV com outros canais digitais, sua marca estará bem posicionada para crescer em um mercado competitivo e em constante evolução.

Publicidade para o mercado local: por que investir?

luis.duarte@gjccorp.com.br (Luis Duarte) — Fri, 20 Sep 2024 13:30:10 GMT

Em um mercado cada vez mais competitivo, impulsionado pelo crescimento do comércio online e a força das grandes redes, os varejistas locais se deparam com o desafio de se destacar e atrair consumidores.

Neste cenário, investir em publicidade não é apenas uma opção, mas sim uma necessidade estratégica para o crescimento e a sobrevivência dos negócios. Aqui no Negócios Jaime Câmara, acreditamos que a publicidade local é uma ferramenta poderosa para impulsionar o seu negócio, mas sabemos que não existe fórmula mágica.

Por isso, reunimos dicas que já testamos na prática, para você começar a implementar agora mesmo. Elas podem ajudar a melhorar os seus processos, organizar a sua estratégia e, consequentemente, aumentar as suas vendas.

Neste conteúdo vamos explorar a importância da publicidade para o mercado local e como ela pode impulsionar o seu negócio. Você vai descobrir como aumentar a visibilidade da sua marca, construir relacionamentos duradouros com seus clientes, superar a concorrência e muito mais. Pronto para começar? Então, vamos juntos nessa jornada!

Tópicos do conteúdo:

A publicidade é essencial para o varejo local em um mercado competitivo.
Aumentar a visibilidade, construir relacionamentos e concorrer com grandes redes são desafios que a publicidade local pode solucionar.
A publicidade local atrai clientes para a loja física e permite explorar parcerias estratégicas.
O investimento em publicidade local garante a longevidade e o crescimento do negócio.

1. Aumento da Visibilidade

Um dos maiores obstáculos para o varejo local é a falta de visibilidade. Diferente das grandes redes, que contam com orçamentos robustos para campanhas nacionais, o varejista local precisa encontrar formas eficazes de ser notado pela comunidade, sem comprometer o orçamento.

A publicidade, seja em canais tradicionais como rádio e outdoor, ou em plataformas digitais como sites e redes sociais, é uma ferramenta poderosa para garantir que o seu negócio seja lembrado pelos consumidores locais.

2. Construção de Relacionamentos

A publicidade não se limita a vendas imediatas, mas também à construção de um relacionamento duradouro com os consumidores.

Campanhas que destacam o envolvimento da sua loja com a comunidade local, valorizando aspectos culturais e sociais da região, criam uma conexão emocional entre a marca e os clientes. Esse vínculo é fundamental para fidelizar clientes e gerar preferência pela sua marca.

3. Concorrência com Grandes Redes

As grandes redes de varejo desfrutam de vantagens como mais recursos e alcance nacional. No entanto, o varejo local pode usar a publicidade como uma arma para se diferenciar e competir em nível regional.

Campanhas que enfatizam a personalização, o atendimento próximo e o conhecimento profundo das necessidades locais são elementos que grandes marcas podem não conseguir replicar com a mesma autenticidade.

4. Geração de Visitas para a Loja Física

Mesmo com o crescimento do e-commerce, muitos consumidores ainda valorizam a experiência da compra presencial, especialmente no varejo local.

Anúncios que promovem ofertas especiais, lançamentos de produtos ou eventos na loja são excelentes formas de atrair clientes para o seu estabelecimento físico. Promoções exclusivas para quem visita a loja podem ser um incentivo adicional para aumentar o tráfego e as vendas.

5. Aproveitamento de Oportunidades de Parcerias

O mercado local oferece um terreno fértil para a criação de parcerias com outras empresas da região. Essa colaboração pode ser amplamente divulgada por meio da publicidade.

A parceria com restaurantes, academias, escolas ou eventos comunitários, por exemplo, pode ser explorada em campanhas conjuntas, expandindo o alcance de ambos os negócios e atraindo novos públicos.

Então, por que o seu negócios deveria investir em publicidade local?

Investir em publicidade para o varejo local não é apenas uma estratégia para aumentar as vendas, mas sim uma forma de posicionar a sua marca/negócio no coração da comunidade.
Com o marketing adequado, um varejista local pode se destacar, construir uma base de clientes fiéis e competir com sucesso com redes maiores.
Em tempos de incerteza econômica, um bom investimento em publicidade pode ser o diferencial que garante a longevidade e o crescimento do seu negócio.

Lembre-se de que o Portal de Negócios Jaime Câmara é o seu parceiro ideal para alcançar seus objetivos de publicidade. Contamos com especialistas e soluções completas para impulsionar o seu negócio!

Conteúdos

ESPM Day movimenta o mercado goiano com imersão em marketing, negócios e inovação

Um mergulho nas tendências do mercado

Conhecimento e networking em um só lugar

Um evento para ficar na memória

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Confira o lançamento local da próxima novela das 9

O retorno de um clássico

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O agro brasileiro em números: a força do campo em dados atualizados

O PRODUTOR RURAL BRASILEIRO: O PROTAGONISTA DO AGRO

TRADIÇÃO E INOVAÇÃO NO CAMPO

SUSTENTABILIDADE E MODERNIZAÇÃO

o pib do aGro e as projeções para 2025

os desafios do setor

ESTUDO: MERCADO AGRONEGÓCIO

Hábitos dos consumidores no shopping: comportamento e tendências

O PERFIL DOS CONSUMIDORES GOIANOS NO SHOPPING

comportamento de consumo

frequência e motivações

insights relevantes

ESTUDO: SHOPPING CENTER

Os impactos da regulamentação da Inteligência Artificial no Brasil: trabalho, inovação e ética

O mercado de trabalho e a publicidade

Inovação e oportunidades

Ética e responsabilidade social

CONCLUSÃO

Consumidor goiano em foco: o poder do público local

Tendências de consumo no estado

Intenção de compra: oportunidades no mercado local

Goiás: mercado estratégico no Centro-Oeste

Conquistando o consumidor goiano

A força da TV regional: relevância dos conteúdos locais em meio a opções globais

Proximidade e relevância

Números que comprovam a força da TV em Goiás

Por que a TV linear ainda é relevante em um mundo digital?

Conexão e tradição: um elo familiar e social

TV regional: adaptando-se ao futuro sem perder o presente

Credibilidade no jornal impresso: confiança no meio para campanhas institucionais

A confiança na informação bem apurada ﻿

Alcance do jornal impresso

O Popular: jornalismo de excelência para um público exigente

Jornal Daqui: a voz popular de Goiás

A evolução do perfil do leitor goianiense

O papel do impresso na luta contra o uso excessivo da tecnologia

A integração do digital com o impresso

O clássico que prevalece

Segmentação e regionalismo: como o rádio se conecta com marcas

O poder da regionalização

Segmentação de audiência: falando com o público certo

Personalização e relevância

Credibilidade e envolvimento

O que é possível esperar?

Televisão

O poder do vídeo em todas as telas

TV Linear: um destaque nos lares brasileiros

A nossa maior entrega é a relevância

CRIAMOS E Conectamos conteúdos, pessoas e marcas

A presença da TV Anhanguera em todos os lares de Goiânia

Unindo famílias na frente da TV

Líder em audiência na região

7 benefícios de anunciar sua marca na TV

Publicidade para o mercado local: por que investir?

1. Aumento da Visibilidade

2. Construção de Relacionamentos

3. Concorrência com Grandes Redes

4. Geração de Visitas para a Loja Física

5. Aproveitamento de Oportunidades de Parcerias

Então, por que o seu negócios deveria investir em publicidade local?

A confiança na informação bem apurada